长期以来，旅游纪念品市场存在一个公开的秘密：同一款产品，在景区周边小店的售价可能是普通商超的两倍甚至更高。“景区溢价”几乎成为行业潜规则，消费者对此多有不满，却又无可奈何。
但情况正在发生变化。2026年以来，随着文旅消费市场日趋成熟，旅游纪念品的定价模式正在经历一轮深刻调整。
信息透明打破价格壁垒
过去景区溢价能够长期存在，核心原因是信息不对称。游客身处陌生城市，对产品真实价格缺乏参照系，只能在有限的选择范围内被动接受。然而社交媒体的普及和电商平台的渗透，正在消解这种信息壁垒。如今一个游客走进景区商店，随手就能用手机查询同类产品在其他渠道的售价，价格差异过大时，购买意愿会大幅下降。
市场反馈也印证了这一趋势。不少文旅消费观察报告指出，线上线下同价正在成为行业标配，景区溢价模式将逐步退出历史舞台。消费者对“值不值”的敏感度明显提升，透明定价正在成为获取信任的基础条件。
供应链效率成为定价话语权的关键
在价格透明化的趋势下，决定一个品牌或渠道能否提供有竞争力价格的核心，在于供应链效率。拥有自有生产能力或深度供应链整合能力的企业，可以在保证品质的前提下压缩中间环节成本；而依赖多层采购、层层加价的传统模式，则面临越来越大的价格压力。
从行业实践来看，有自有工厂和仓储体系的品牌，往往能将主力产品价格控制在景区杂货铺同类产品的七成甚至更低。这种价格优势并非依赖短期补贴，而是源于供应链结构本身的效率差异，具有可持续性。
消费者用脚投票，性价比并非低质代名词
值得注意的是，消费者对“性价比”的追求，并不等同于对“低价低质”的妥协。相反，当下的旅游消费主力群体对产品品质、设计感和实用性的要求比以往更高。所谓“批发级价格零售级品质”，本质上是供应链效率提升带来的红利——用更合理的成本生产出更好的产品，而非降低标准换取低价。
这一趋势对行业的影响是深远的：那些仍然依赖景区流量红利、靠信息差维持高溢价的经营者，将面临越来越大的生存压力；而那些在供应链端有积累、在产品端有用心、在定价端有诚意的从业者，正在获得更多消费者的认可。
行业观察
旅游纪念品定价模式的变革，折射出的是一个行业从粗放走向成熟的必然路径。当消费者越来越理性、信息越来越透明、选择越来越多元，唯有用真实的产品力和实在的定价才能赢得市场。这不仅是商业逻辑的要求，也是文旅消费升级的底层支撑。